8 Schritte zu einer erfolgreichen Blogstrategie

8 Schritte zu einer erfolgreichen Blog Strategie.

Die meisten Tipps und Tricks, die man Online zum Bloggen findet, beziehen sich auf einzelne Bestandteile des Bloggens, oder aber der Blog selbst, wird zu oft als heißer Tipp abgegeben.

Was ich 2014 gelernt habe: es wird immer wichtiger für dich und Dein Business sein, auch eigenen Content zu besitzen und ihn bei Dir auf Deiner Seite oder Deinem Blog zu verwalten. Ob das nun in Form von Webinaren, Blogbeiträgen, Videos oder ähnlichem geschieht: Dein Content gehört Dir, charakterisiert Dein Geschäft und wenn Du ihn bei Dir hostest, kann ihn dir auch keiner nehmen!

Es gibt mittlerweile eine Menge Leute da draußen, die mit Ihren Blogs viel Geld verdienen, darüber ihre Kunden generieren und davon leben.

Darum will ich Dir natürlich nicht die Informationen vorenthalten, die meiner Meinung nach zu einer erfolgreichen Blog Strategie gehören.

Wie also baust Du eine erfolgreiche Blog Strategie auf? Was sind die wichtigsten Schritte?

 1) Motivation

Warum existiert Dein Blog?

Die Frage nach Deiner eigenen Motivation (engl. Purpose) ist essentiell, um Dein Marketing, und darunter auch Deinen Blog mit einer sinnvollen Strategie zu leiten. Um diese Frage nach dem Existenzgrund oder Deiner Motivation zu beantworten, mach` dir über folgendes Gedanken:

1. Was ist das übergeordnete Ziel, das Du mit Deinem Unternehmen verfolgst?
2. Was motiviert Dich (auch in schwierigen Zeiten)?
3. Wer teilt diese Leidenschaft mit Dir?

Deine Aufgabe: Beantworte diese drei Fragen und versuche daraus eine gemeinsame Aussage (warum existiert Dein Blog?) zu formulieren. Deine Motivation (oder Dein Purpose) wird Dir helfen, die Strategie für Deinen Blog auszurichten.

 2) Wunschkunde

Für wen schreibst Du?

Du wirst für eine erfolgreiche Blog Strategie festlegen müssen, für wen Du schreibst. Denn deine Persona (Dein Wunschkundenprofil) wird Einfluss auf Deinen Ton, Deine Schwerpunkte und die Themen haben, die Du in Deinem Blog behandelst. Aber wie findest Du nun Deinen Wunschkunden?

Deine Aufgabe: Frage Dich folgendes:

– Welche soziodemografischen Eigenschaften hat Dein Wunschkunde ( Alter , Geschlecht, (Wohn-)Ort, Sprache)

– Was sind die Interessen Deines Wunschkunden, wo surft er, wie lange und wie oft?

– Was sind die Hauptbedürfnisse Deines Wunschkunden?

– Wie befriedigst Du die Hauptbedürfnisse Deines Wunschkunden?

Du kannst mehrere (möglichst unterschiedliche) Profile auf diese Art und Weise skizzieren. Die Definition der Eigenschaften und Interessen Deines Wunschkunden hilft Dir dabei auf die Bedürfnisse Deiner Kunden gezielt einzugehen, Vertrauen zu wecken, Deinen potentiellen Kunden durch Deine Blogbeiträge stärker an Dich zu binden und Deinen Expertenstatus in Deiner Branche zu festigen.

Um die möglichen Interessen Deiner Wunschkunden zu recherchieren, kannst Du auf Umfragen zurückgreifen, oder auch in folgenden Foren und Sozialen Netzwerken nach Informationen suchen:

• Foren wie Quora, Google Antworten etc.
• Social Media Gruppen auf LinkedIn, Google Plus, Xing, Twittersuche
• Blog Kommentare auf anderen Blogs, die Deine Wunschkunden vielleicht lesen. Was ist sonst Content, mit dem Deine Wunschkunden interagieren

3) Konkurrenten

Welcher Deiner Konkurrenten hat einen Blog?

Deine Aufgabe: Fertige eine Liste Deiner 5 wichtigsten Konkurrenten an und recherchiere auf Ihren Blogs.

Du wirst nach 2 verschiedenen Typen von Content suchen:

1. Nach Content, der bei Dir noch zu kurz kommt, für den Deine Konkurrenten aber bereits viel Traffic erhalten. Hier willst Du Deine eigene Aktivität ausbauen. (Nutze hierfür Keyword Monitoring Tools wie http://de.semrush.com.)
2. Finde Contentlücken bei Deinen Konkurrenten. Wenn Das Themen sind, in denen Du spezialisiert bist, dann biete hier hochwertigen Content an!

 4) Keywords

Was sind Deine Hauptkeywords?

Deine Aufgabe: Fertige eine Liste der Hauptkeywordgruppen an, die Deinen Blog Content ausmachen sollen. Finde zunächst 5 Hauptkeywörter (möglichst unterschiedlich) und fertige für diese jeweils eine Liste mit Long-Tail-Keywörtern (Kombinationen der Hauptkeywörter mit anderen passenden Suchwörtern) an.

Du willst, dass Dein Blog gefunden wird und nicht nur der Deiner Konkurrenten. Somit solltest Du sicherstellen, dass Deine wichtigsten Keywörter in Deinen Artikeln richtig platziert sind, damit die Suchmaschinen Deinen Content unter den richtigen Keywords ranken.

Als besten Tipp, was die Verbesserung Deines Google Rankings angeht, kann ich Dir sagen: Konzentriere Dich bei Deiner Keywordrecherche auf guten Content für Deine Zielgruppe und nicht nur auf Content, der gut rankt. Auf lange Sicht wird sich das auszahlen. Der Google Algorithmus wird zunehmend verfeinert, im Bezug auf die semantischen Zusammenhänge und lässt sich also sowieso immer weniger künstlich beeinflussen.

Zum Beispiel kannst Du den KWFinder.com nutzen, um Deine eigenen Long Tail Keywords zu recherchieren.

5)Plattformen der Distribution

Wo wirst Du Deinen Blog Content verteilen?

Das Schöne ist, dass der Einstieg in das Bloggen relativ einfach geschieht. Du suchst Deine Themen, hast Deine Zielgruppe definiert und schreibst.

Was aber, wenn Dein Blog nicht gelesen wird? Das Schreiben alleine hat noch aus keinem Autoren einen Experten auf dem Fachgebiet gemacht und noch keinem Umsatz gebracht. Darum ist es ein wichtiger Bestandteil Deiner Blog Strategie, dir über die Distribution Deiner Beiträge Gedanken zu machen.

Zum einen kannst Du bereits publizierte Beiträge updaten und erneuern, um einen größeren Prozentsatz Deiner potentiellen Leserschaft zu erreichen.

Auch kann es hilfreich sein, den Content selbst in anderen Formen im Web zu verbreiten. Das können:

1. kostenlose Slides sein.
2. ein Video Channel auf Youtube mit einem Erklärvideo über einen Teil aus Deinem Blog
3. die wichtigsten Argumente aus Deinem Artikel in Facebook Posts oder Tweets.
4. ein E-Mail Verteiler, in dem Du Teile Deines Blogartikels veröffentlichst und mit Deiner Leserschaft teilst.

Denke immer daran auf Deinen Blogartikel zu verlinken und den direkten Bezug zum Artikel auf den diversen Distributionskanälen herzustellen.

Den Lesern sollte klar sein, dass sie auf Deinem Blog-Artikel landen, wenn Sie auf den Link, das Video oder das Bild klicken.

6) Promotion

Wie kannst Du Deinen Blog bewerben?

Einflussnehmer:

Deine Aufgabe: Fertige eine Liste der potentiellen Einflussnehmer in Deiner Niche und möglicher Maßnahmen der Bewerbung Deines Blogs an.

Deinen eigenen Blog über Einflussnehmer Marketing zu promoten ist eine von vielen Möglichkeiten. Dein Ziel ist es eine Liste von Einflussnehmern anzulegen, Menschen also, die in Deiner Branche, von Deinen Kunden als glaubwürdig und vertrauenswürdig wahrgenommen werden. Diese Personen funktionieren wie Autoritäten auf Ihrem Gebiet und haben daher großen Einfluss auf Deine Kunden.

Fertige zunächst Deine Liste der Einflussnehmer an. Dann beginnst Du damit Spuren zu hinterlassen. Wenn die Einflussnehmer über einen eigenen Blog verfügen, dann folge diesem, kommentiere Beiträge und lade andere dazu ein. Wenn Sie einen Newsletter verschicken abonniere ihn und antworte auf manche E-Mails mit Dank. Wenn Sie ein Buch geschrieben haben, dann lies es, zitiere daraus und empfiehl es in Deinem Netzwerk.

Diese Arbeit kannst Du auf regelmäßiger Basis wiederholen, indem Du Dir in einem Kalender die Kontaktaufnahme mit Deinen Einflussnehmern vermerkst. Wenn Du ehrlich und mit hochwertigen, gerne auch kritischen Anmerkungen auffällst, kannst Du von Deinen Einflussnehmern zitiert, empfohlen oder promoted werden und somit von Deinen potentiellen Kunden im Netzwerk Deiner Einflussnehmer als weiterer Experte erscheinen.

Soziale Netzwerke

Deine Blogbeiträge kannst Du in allen sozialen Netzwerken verbreiten, in denen Du aktiv bist. Sei es auf Twitter, Facebook, LinkedIn, Xing o.ä.

Zeig Deinen Followern und Freunden, dass Du der Experte bist und bewirb ab und zu aufwändigere Beiträge durch Anzeigen. Dabei empfehle ich Dir Dich auf Netzwerke zu konzentrieren, bei denen Du Deine Zielgruppe möglichst genau eingrenzen kannst. Twitter, Facebook erlauben eine sehr präzise Zielgruppenaussteuerung über alle Interessen und Branchen hinweg. LinkedIn, Xing hingegen sind vor allem für B2B Marketing geeignet und bieten ebenfalls feines Targeting. 

7) Rhythmus

Auf wie viele Blogbeiträge kannst Du Dich festlegen?

Deine Aufgabe: Lege einen Kalender für Deine Publikationen an, in dem Du auch die Anzahl der Blogbeiträge einträgst, die Du in einer Woche verfassen und veröffentlichen willst.

Zu Beginn reicht meines Erachtens 1 Blogbeitrag pro Woche. Dein Kalender wird Dir dabei helfen Deine Publikationen hinsichtlich Deiner Ziele zu planen, sie auf Keywords auszurichten und den Erfolg Deiner Beiträge zu messen.

8) Erfolgsmessung

Welche Kennzahlen sind für Dich wichtig?

Deine Aufgabe: Lege die Ziele fest, die Du mit Deinem Blog verfolgst und solche, die Dich zu diesem Erfolg führen. Es kann hilfreich sein, diese Zielerfüllung auf einen längeren Zeitraum zu beobachten, um wirklich signifikant zu erkennen, wie Deine Beiträge funktionieren.

Seitenbesucher, Likes, Retweets, Shares, Kommentare, Backlinks, Deine Ziel kann viele Formen haben. Das Allerwichtigste jedoch ist, dass es wirklich zu Deiner übergeordneten Motivation passt, Deinem Purpose dient. Außerdem sollte Dein Ziel messbar sein.

Hier ein paar Fragen, die Dir bei Deiner Zieldefinition helfen können:

• Dient dieses Ziel meiner Motivation, oder gibt es möglicherweise etwas anderes, was noch viel direkter der Erfüllung meines Purpose dienen kann?
• Welche Kennzahlen erfassen die Erreichung meines Ziels? Wie kann ich diese messen?

Die Beantwortung dieser Fragen wird Dir dabei helfen, sinnvoll Ziele für Deine Blogstrategie zu definieren und zu verstehen, wie Du diese Ziele erreichen wirst.

Einen einflussreichen Blog in Deiner Niche aufzubauen wird Dir mehr Sichtbarkeit und Kontakt mit Deinen potentiellen Kunden geben. Indem Du Content anbietest, der die alltäglichen Probleme Deiner Kunden löst, Ihre größten Fragen beantwortet, schaffst Du Vertrauen und somit die Grundlage für die erfolgreiche Kundengewinnung.

Beginne mit Deiner Motivation, dem großen WARUM, und baue darauf sukzessive Deine individuelle Blogstrategie auf.

Deine Alina